Les parents de jeunes enfants myopes ne sont pas toujours informés des complications ophtalmologiques liées à la myopie et méconnaissent les possibilités d’un traitement visant à freiner son évolution. D’après une enquête réalisée en Grande Bretagne, 69% des parents ignorent qu’il existe des solutions pour freiner la myopie, et pourtant 82% seraient intéressés par une telle solution. Ils sont d’ailleurs 90% à attendre de leur spécialiste qu’il leur présente toutes les options pouvant limiter la progression de la myopie 1.

Pour répondre à ce besoin, CooperVision® communique à partir de septembre et lance une campagne de communication multicanal pendant 3 mois auprès des parents sur MiSight® 1 day, la première et unique lentille de contact approuvée par la FDA* pour ralentir la progression de la myopie chez les enfants, qui au début du traitement sont âgés de 8 à 12 ans.

La campagne met clairement en avant l’effet thérapeutique de MiSight® 1 day, sans oublier de mettre l’accent sur les bénéfices du port de lentilles chez l’enfant, notamment l’amélioration de l’estime de soi et une assurance renforcée qui leur permettent de réaliser leur rêve et ambition. Elle utilisera l’image d’une jeune fille, rêvant d’un métier qui lui sera accessible grâce au port de lentilles MiSight® 1 day, pour ralentir la progression de la myopie. Les slogans seront : « Freiner la progression de la myopie de votre enfant, c’est possible ». « Freiner la myopie de votre enfant, pas son ambition »

CooperVision® choisit de communiquer de façon inédite et nouvelle, à travers une campagne d’information sur les réseaux sociaux et grands médias internet intégrant l’intelligence artificielle et les nouvelles technologies. Elle s’adressera ainsi de façon ciblée aux parents myopes ou parents d’enfants myopes et sera géolocalisée. Ainsi CooperVision® intègre à sa communication ses partenaires privilégiés, les ophtalmologistes et les opticiens dans un parcours patient et un parcours d’accès à la lentille facilité. Totalement impliqués dans la campagne, ophtalmologistes et opticiens recevront informations et outils pratiques pour pouvoir équiper et/ ou accompagner les enfants avec MiSight® 1 day en toute sécurité et efficacité.

Le communiqué complet de CooperVision® se trouve ici.

 

1.Bull Z, Gaskin C, Lumb E. parents and practicioner opinions on myopia management (part 1) .Optician.August 2019: 27-31

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